È un po’ il sogno di ogni pubblicitario ricevere un brief che chiede di indirizzarsi ad un target specifico e soprattutto inconsueto. In questo caso un argomento delicato: i pericoli per la salute degli anziani nelle giornate più calde e le misure da adottare per evitare malesseri. Questo il soggetto di un pieghevole, voluto da Regione Piemonte e da Arpa Piemonte, da distribuirsi negli ambulatori e nelle farmacie. Ma come rappresentare gli anziani evitando i cliché? Per esempio scegliendo un trattamento creativo coinvolgente: una grafica vintage anni ‘50 e illustrazioni in stile fotoromanzo d’antan. Colori vivaci, lettering rigorosamente d’epoca, linguaggio semplice e diretto e personaggi che trasmettono la rassicurante sensazione del ricordo.
