Cosa sono i rifiuti? Immondizia. Sporcizia, spazzatura. Un tempo forse. Oggi sono considerati una risorsa, una risorsa energetica e fonte di materia che può tornare materia, utile a produrre nuovi oggetti, nuovi prodotti. Questo è il concetto fondamentale della raccolta differenziata. Questo è il concetto da cui è partito il nostro ragionamento. Se tutto ciò che finisce nei cassonetti dei rifiuti un tempo era stato un prodotto commerciale che disponeva di spazio e suggestive illustrazioni e descrizioni sui volantini dei supermercati, proviamo – ci siamo detti – a fare lo stesso percorso per raccontare le ragioni della raccolta differenziata. È nato così l’opuscolo Amiat : “L’alta qualità fa la differenza”. Dove il termine “qualità” sta appunto nell’obiettivo di raffinare la qualità della raccolta a Torino, differenziando con maggiore precisione ogni singola tipologia di rifiuto. La grafica, l’impaginazione, i titoli, il linguaggio, ma anche il tipo di stampa e la distribuzione in buca riprendono esattamente le stesse modalità utilizzate per comunicare l’esistenza dei prodotti nei supermercati, la nostra fonte di approvvigionamento. Un meta-volantino per celebrare il secondo ciclo di vita della merce.

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