Cosa sono i rifiuti? Immondizia. Sporcizia, spazzatura. Un tempo forse. Oggi sono considerati una risorsa, una risorsa energetica e fonte di materia che può tornare materia, utile a produrre nuovi oggetti, nuovi prodotti. Questo è il concetto fondamentale della raccolta differenziata. Questo è il concetto da cui è partito il nostro ragionamento. Se tutto ciò che finisce nei cassonetti dei rifiuti un tempo era stato un prodotto commerciale che disponeva di spazio e suggestive illustrazioni e descrizioni sui volantini dei supermercati, proviamo – ci siamo detti – a fare lo stesso percorso per raccontare le ragioni della raccolta differenziata. È nato così l’opuscolo Amiat : “L’alta qualità fa la differenza”. Dove il termine “qualità” sta appunto nell’obiettivo di raffinare la qualità della raccolta a Torino, differenziando con maggiore precisione ogni singola tipologia di rifiuto. La grafica, l’impaginazione, i titoli, il linguaggio, ma anche il tipo di stampa e la distribuzione in buca riprendono esattamente le stesse modalità utilizzate per comunicare l’esistenza dei prodotti nei supermercati, la nostra fonte di approvvigionamento. Un meta-volantino per celebrare il secondo ciclo di vita della merce.

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È un po’ il sogno di ogni pubblicitario ricevere un brief che chiede di indirizzarsi ad un target specifico e soprattutto inconsueto. In questo caso un argomento delicato: i pericoli per la salute degli anziani nelle giornate più calde e le misure da adottare per evitare malesseri. Questo il soggetto di un pieghevole, voluto da Regione Piemonte e da Arpa Piemonte, da distribuirsi negli ambulatori e nelle farmacie. Ma come rappresentare gli anziani evitando i cliché? Per esempio scegliendo un trattamento creativo coinvolgente: una grafica vintage anni ‘50 e illustrazioni in stile fotoromanzo d’antan. Colori vivaci, lettering rigorosamente d’epoca, linguaggio semplice e diretto e personaggi che trasmettono la rassicurante sensazione del ricordo.

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Se non sapevate dove svuotare la cassettina del gatto, adesso non avrete più scuse.